什麼是服務設計 What is Service Design?

做為對此有興趣的讀者與對自己公司的業務說明及營運研究上使用,我整理並編譯了一些關於詮釋服務設計的說明:

有別注重實體產品與數位介面設計,服務設計注重的是產品服務系統之間的整體解決方案,非但要具有設計創意,更要有能實踐的藍圖與骨架,與商業模式創新息息相關,策略性與戰略性地,期望透過服務設計,透過融合服務相關機能司掌單位之間的配合,在提供與使用者經驗及互動的顧客旅程中,達到感動與創新的標的,服務設計亦講究,創新服務在提供的過程中,能夠隨著時間,不斷進化與演化,實踐更系統化又更貼心的創新動能。

服務設計

…的目標是創造有用、好用、人們渴望、效率好又有效的服務

…是以使用者為中心的方法進行開發,聚焦著力於顧客的體驗上,以提升服務前端的品質為成功的關鍵及價值所在

…是一個需全面性地考量如何整合關於策略、系統、程序、節點的設計決策方法

…是使用者導向、根基於多元團隊合作,系統性地不斷地重覆循環、漸進與學習的過程

受到各領域的啟發與協助

服務設計在方法上與工具上受到人機互動領域上許多的啟發與貢獻,比方說使用者中心設計方法(UCD : User-Centered Design)、社會與文化性脈絡分析(Contextual Inquiry)、設計主導創新(Design-led Innovation)等的實踐,甚至在人機互動領域(HCI : Human-Computer Interaction)在對開發自動化系統上的研究,也是有力地為服務設計方法立下了許多根基。

另一方面,體驗服務行銷與管理方面的研究與工具,在服務設計針對營運與策略規劃上,更是對服務設計本身起了嚮導的作用,不致在使創意的點子因為跟不上消費者的要求,並與消費者對服務提供的方式與媒介的選擇性偏好產生脫節,而無法準確地滿足消費者。

服務設計專案的特質

服務設計更不是一個短期的、或只是圖文的設計專案報告就能夠完成並放手的專案,完全相反的,服務設計的專案,是不停地與組織部門內外各種機能元件、各式工作坊、與各種專案的協同合作,來將新的服務融入組織當中,並進一步地導入進企業的商業結構與營運過程。

透過服務設計所需要設計與研究過程,不但能挖掘出許多新業務與產品開發的新機會,在創造與客戶之間的新介面時,開放式創新合作(Open-Innovation)的模式更是服務創新的核心所在。

服務業當然是首當其衝地是服務設計專案的主要對象,舉凡金融、郵政、電信、通路、租賃、醫療、教育、運輸甚至是政府等本體不具有實體自身產品的服務業皆是設計的對象與範疇。

小結

服務設計,不但要求在根本上地各種專業間的彼此合作,相較於產品設計,其目標更為多元,更需要來自各領域的各種因素與使用的工具之間,取得綜效,來獲得與達到各式各樣、且具競爭力的目標,諸如:瞭解並提高顧客滿意度或評價、提升內部設計師對自家產品與服務的滿意度,或提升服務對消費者在感官與情感上的連結、探索與獲得問題解決方案、成就經濟上與環境上永續發展、以及美學上的價值,但不只是外表光鮮亮麗的美學,一如我一直很感興趣的、也曾寫過的(已經與舊blog資料庫歸西了)互動設計主題「互動的美學」。


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