話說昨天(1/21)與吉歐老闆娘殺去阿姆斯特丹參加Mobile Monday Amsterdam[註]
所舉辦的小型座談
這次主題是”The (X,Y) in Mobile” 想當然爾是跟location-based service有關
一開始是Location cases分享 採用類似Pecha Kucha方式 -
5(組)X5分鐘(簡報)X5分鐘(Q&A)
分別是Bliin, Trackr, Ex Machina, Roomware Project, Yomedia
雖然講者以荷文發表 不過簡報是英文 所以大致能理解內容
接著是Panel discussion 邀請業界人士座談(好在從這邊開始就是英文了)
包括Nokia Gate 5, TomTom, KPN, WebAds
主要談及行動廣告模式 以及Nokia收購NAVTEQ以及與Facebook合作等時事
有趣的是 在舞台後方有所謂back channel
開放現場來賓用手機SMS或無線上網即時發問或兔槽搞笑 也算是種互動
接下來的keynote是本日壓軸 由體驗經濟時代(Experience Economy)作者之一 Joseph Pine II所主講的”Technology & Media in the Experience Economy”
一開頭先簡要說明the progression of Economic value
基本上就是市場如何演進到當下的體驗經濟時代
接著提到authenticity概念(同時也在JP新作中談及)
以及Dramatic structure & technology (How you make experience and engagement)
然後是正題–Media & Experience
談到Key media發展 從Real world->book….PC->Mobile->Virtual world
用The Matrix說明 Transmedia Storytelling概念 (from Henry Jenkins)
接著用簡單的三軸架構(trinity)-Time, Space and Matter(時間/空間/物質)
來概括 解釋physical與virtual交雜的多重時空(Multiverse) 計有8種:
- Physical World (Time-Space-Matter)
- Virtual World (No Time-No Space-No Matter) ex: Second life, Habbo hotel
- Augmented Reality (Time-Space-No Matter) ex: US Military, The Symphony experience, GPS navigator
- Augmented Virtuality (Time-No Space-Matter) ex: Wii, DDR跳舞墊, 投影眼鏡
- Warped Reality (No Time-Space-Matter) ex: Tour Coupes
- Mirror World (Time-No Space-No Matter)
- Alternate Reality (No Time-Space-No Matter) ex: XBOX, HALO 2, I love Bees
- Physical Virtuality (No Time-No Space-Matter) ex: Fabjectory
基本上體驗經濟是說明”互動是門好生意”的絕佳理論
這架構簡潔有力 作為研究出發點 或是實務上溝通都不錯用~
[延伸閱讀] 其他JP引用提及的案例與書籍—
Authenticity: What Consumers Really Want
Brenda Laurel的Computer as Theatre
Mirror Worlds: or the Day Software Puts the Universe in a Shoebox…How It Will Happen and What It Will Mean (by David Gelernter)
有趣的迪士尼LBS米老鼠Pal Mickey和Disney themepark customized map
[註] Mobile Monday是行動業界社群活動 源於芬蘭赫爾辛基 目前已有超過50個城市舉辦
Mobile Monday Taipei 則於2007六月首發 由Toro Ltd.主辦
